21世纪经济报谈记者高江虹实习生徐一帅北京报谈国产
上周，前锋圈可谓风浪突变，各样大事件相继而至。Bottega Veneta大刀阔斧关闭4家中国门店，布局转型意图昭着，直营店成为将来押贯注心。lululemon则火力全开，2024财年天下净营收增长10%，中国市场更是一骑绝尘，成为增长引擎。
东谈主事变动方面，爱马仕碎裂家眷局限，引入外部“大佬”，试图为品牌注入新想维；LV的手表及珠宝艺术总监收尾七年任期，萧洒离场；LVMH集团主席二令郎强势入局Moncler董事会，搅拌羽绒前锋圈风浪。
品牌发展方面更是几家适意几家愁。Mugler武断换帅，开启全新征途。Marcolin完了利润增长，在竞争中卓著重围。赢家前锋却深陷泥沼，净利润大幅跳水。施华洛世奇则凭借销售额的攀升，展现出强劲韧性。此外，丝芙兰前高管掌舵Beauté Privée，Lanvin多地撤店堕入规划危急，迪卡侬迎来新帅图谋变革，百丽前锋与Authentic Brands Group联袂推动Champion大中华区业务升级也备受行业关心。
上述事件，深远走漏了前锋行业在市场、东谈主事、品牌运营等层面的复杂矛盾，也或将重塑行业将来模式。
1.Bottega Veneta本月国内连关4店
开云集团旗下Bottega Veneta在中国市场密集关闭4家门店，其中包括成王人太古里店（3月16日）、北京大兴机场店（3月25日）、太原王府井店（3月）以及成王人天府机场店（3月28日）。其中，国内挥霍第三中枢成王人市场受到较大影响，现在仅剩IFS和SKP两家门店。另据业内多个音信，这次关闭的门店多为代理商运营，而直营店将来或将成为BV在中国市场的重心布局观点。尽管部分门店关闭，Bottega Veneta在2024年举座发扬仍是褂讪。凭证开云集团财报，BV旧年全年营收达17.13亿欧元，约合129.76亿元东谈主民币，同比增长4%。直营零卖渠谈增长强劲，达到17%，主要受北好意思和西欧市场推动，亚太市场也有所改善。2024年第四季度，BV的销售额同比增长12%，成为开云集团旗下少数保抓增长的品牌之一，同期Gucci销售额大跌24%。
点评：渠谈瘦身，直营增肌，削弱区潜伏增长算法。
2.lululemon旧年营收破百亿元，增长10%
lululemon发布了2024财年第四季度及全年财报。公司在天下界限内保抓隆重的增长态势。在第四季度，天下净营收同比增长13%，达到36亿好意思元，其中外洋业务净营收同比增长38%；2024财年，天下净营收同比增长10%，达106亿好意思元，其中外洋业务净营收同比增长34%。lululemon首席推行官Calvin McDonald默示：“2024财年第四季度，收货于抓续的居品转换和新品推出，咱们的事迹发扬超出预期。这一发扬彰显了lululemon的巨大韧性和实力，亦然天下各地团队全情插足和不懈致力的效果。2025财年，咱们将持续鼓动落实‘Power of Three ×2’增长策略，为咱们的来宾和社区带来更多令东谈主昂扬的转换居品与品牌举止。”
点评：Lululemon的增长别传会驱逐吗？
3.银行CEO 及前谍报机构负责东谈主进了爱马仕董事会
Hermès于近日秘书，将任命法国巴黎银行（BNP Paribas）首席推行官Jean-Laurent Bonnafé 以及前法国对外谍报机构 DGSE 负责东谈主Bernard Emié为公司董事会成员。这一任命筹画将在4月30日的公司股东会议上进行投票表决。
Jean-Laurent Bonnafé 将接替 71 岁的 Dominique Senequier，后者是爱马仕的副董事长，同期亦然法国私募股权集团 Ardian 的首席推行官兼首创东谈主。Bernard Emié 曾在法国对外谍报机构 DGSE 担任负责东谈主近七年，直到 2024年1月辞职。此外，奶成品公司 Bel Group 的首席推行官 Cécile Béliot-Zind 也被提名为董事会成员，但尚未明确她将接替的具体职位。
爱马仕的董事会成员大多来自首创家眷，家眷成员限度着公司67%的股份。这次引入金融和谍报规模的高层东谈主士，炫耀出爱马仕在保抓家眷限度的同期，也在积极引入外部专科教诲以应付挥霍市场的变化。
点评：家眷、银民众与“007”共谋挥霍市场。
4.LV手表及珠宝艺术总监离任国产
眼镜 反差在LV责任七年之后，品牌手表及珠宝艺术总监 Francesca Amfitheatrof 秘书离任。在周三晚间的一份声明中，Francesca Amfitheatrof 说谈：“我额外感谢有契机为 Louis Vuitton 瞎想珠宝和高等珠宝系列。”该品牌于 2018 年 4 月遴聘了这位瞎想师来负责该品牌的珠宝和钟表瞎想。在此之前，她供职于Tiffany，亦然该公司首位女性瞎想总监。
点评：七年跳槽Tiffany魔咒，LV终究难逃“前任引力”。
5.LVMH 雇主二令郎被提名Moncler 集团董事会成员
LVMH 集团主席 Bernard Arnault 二令郎，同期亦然该集团葡萄酒和烈酒部门副首席推行官的 Alexandre Arnault 被提名为 Moncler 集团董事会成员，据相干文献炫耀，Alexandre Arnault 或将从4月16日运行进入 Moncler 集团董事会。待股东批准后，新的 Moncler 董事会可能还会有其他新成员加入，其中包括 Coty 首席推行官 Sue Nabi；前 Neiman Marcus 集团首席推行官 Geoffroy van Raemdonck，前爱彼首席推行官 Franois-Henry Bennahmias 等东谈主。
旧年 9 月，Moncler 董事长兼首席推行官 Remo Ruffini 秘书与法国挥霍巨头LVMH 集团互助增抓 Moncler 股份，进一步平定其手脚 Moncler 最大股东的地位。LVMH 集团随后也发布声明称，将收购Double R 10% 的股权，具体往复条件未流露。
点评：太子空降，宫斗大戏再添新番。
6.Mugler 任命 Miguel Castro Freitas 为新创意总监
巴黎时装品牌 Mugler 近日秘书任命 Miguel Castro Freitas 为新任创意总监，他将于4月1日负责上任，接替任职七年的 Casey Cadwallader。品牌筹画在2025 年秋季巴黎时装周本领发布 Miguel Castro Freitas 的首个系列，该系列预测于2026 年春夏负责推出。
Miguel Castro Freitas 阅历深厚，曾在 Sportmax、Dries Van Noten 和 Christian Dior Couture 担任高等瞎想职位，并在 Julie Verhoeven、Yves Saint Laurent、Givenchy 和 Lanvin 积存了丰富的行业教诲。
点评：Mugler新总监集邮大牌履历，品牌换帅如换衣。
7.Marcolin 2024年利润增长10.2%
在舍弃2024年12月31日的12个月内，Marcolin 转机后的息税折旧摊销前利润为 8500万欧元，较2023年增长10.2%，销售额利润率为15.6%，而2023年为 13.8%，转机后的营业利润从2023年的5280万欧元提高至5780万欧元。该公司的销售额下降2.2%至5.458 亿欧元，但首席推行官Fabrizio Curci 指出，按固定汇率谋略，销售额有机增长了 1.7%。Curci 将增长归因于往常四到五年来所接纳的策略，即“重建一个尽可能均衡和一致的品牌组合，高端奢靡且更易得”。按地区看，欧洲、中东和非洲地区的销售额增长1.8%至2.691亿欧元，占总销售额的 49.3%。好意思洲地区的收入按可比价钱谋略下降了7.1%，亚洲地区的销售额增长了 6.7%。
点评：利润逆势解围，亚洲市场造血补好意思洲市场失血。
8.赢家前锋2024年净利润大跌44%
赢家前锋2024年全年营收同比下降4.68%至65.89亿元，毛利率上涨1.13个百分点至76.43%，但归母净利润同比大跌44.10%至4.69亿元。赢家前锋将事迹下滑归因于各零卖渠谈销售下降、居品优化转机及运营优化策略的实施。 从品牌发扬来看，三大中枢品牌中，仅NEXY.CO（奈蔻）完了0.79%的小幅增长，Koradior（珂莱蒂尔）和NAERSI（娜尔想）则差异下滑9.68%和1.87%。年青化品牌La Koradior（拉珂蒂）和FUUNNY FEELLN（仿佛）发扬亮眼，差异增长10.23%和22.23%，而其他品牌事迹均有所下滑。 渠谈方面，线下直营零卖店仍为主要收入开始，占比近好像，但其收入同比下降6.97%。舍弃2024年，赢家前锋门店总额净减少125家，降至1839家。
点评：年青品牌线逆势造血，高毛利筑底韧性转型。
9.施华洛世奇2024年销售额达19亿欧元
奥地利水晶品牌施华洛世奇在2024年完了了6%的销售增长，销售额达19亿欧元。其中，珠宝业务发扬尤为亮眼，同比增长9%，远超市场举座增速。分区域来看，欧洲市场增长11%，好意思洲增长10%，亚洲增长3%。此外，施华洛世奇的耕作钻石业务增长势头强劲，销售额较上一年翻倍。凭借运营着力的擢升和严格的资本管控，公司息税折旧摊销前利润增长14%，完了“全面积极的营业利润”。首席推行官亚历克西斯·纳萨德默示，尽管2025年买卖环境可能仍存在不笃定性，施华洛世奇将持续专注于策略推行、转换瞎想、策略投资及财务递次。品牌将来将进一步平定奢靡定位，优化目的破钞群体，拓展流行奢靡市场。
点评：逆势双增，耕作钻开启奢靡新叙事。
10.丝芙兰前高管Alexia Marland担任 Beauté Privée 总司理
法国好意思妆品牌 Beauté Privée 近日秘书，任命 Alexia Marland 为新任总司理。Alexia Marland 此前曾在多个外洋好意思妆品牌担任高等解决职务，在高端好意思妆规模领有跨越 20 年的教诲。在加入 Beauté Privée 之前，她曾在丝芙兰担任欧洲香水品类总监，负责为欧洲界限内的高端品牌制定买卖和营销策略。Alexia Marland 上任后，公司筹画通过加强与高端和新兴品牌的互助伙伴关系、优化用户体验、膨大居品目次以及开发新的营销和客户诚意度筹画，推动平台的进一步发展。
Beauté Privée 开荒于 2007 年，在好意思妆私东谈主销售规模占据蹙迫地位。该平台每天为近 500 万追求好意思妆优惠的用户提供 2000 多个品牌的独家优惠。凭证 Beauté Privée 在 LinkedIn 上发布的信息，其提供的扣头力度可高达顾问居品、彩妆和香水的80%（部分居品）。
点评：扣头续命，高端东谈主设坍塌前戏。
11.Lanvin多地撤店，旧年收入跌破1亿欧元
法国时装品牌Lanvin近日在多家挥霍市集撤店，包括南京德基市集、杭州大厦、北京SKP和成王人SKP，激发市场的密切关心。值得关心的是，Lanvin位于南京德基的门店开业不及3年。现在Lanvin在中国仅剩11家门店，天下包含奥莱在内的门店数目为32家。有市场音信称，该品牌在多家市集出现拖欠房钱、货物不及的问题，品牌将在本年年底前退出中国市场。不外Lanvin方靠近此恢复称，Lanvin莫得退出中国市场的筹画，为了进一步推动渠谈的优化升级，因此暂时关闭了部分线下门店。Lanvin品牌的运营状态正在激发市场担忧。该品牌母公司复朗集团上个月公布2024年全年齿迹数据，该集团收入下降23%至3.28亿欧元。其中，Lanvin品牌收入下落26%至8272万欧元，跌破1亿欧元，其中中国市场销售额大跌40%。
点评：Lanvin的失落，昭着是复星也救不回的。
12.迪卡侬任命 Javier López 为天下首席推行官
法国通顺用品零卖商迪卡侬（Decathlon）任命西班牙籍高管 Javier López 为天下首席推行官，接替 Barbara Martin Coppola。在新职位上，Javier López 将负责团队解决、制定可抓续增长策略，并进一步强化迪卡侬独到的东谈主文和包容性文化，与董事会主席、首创东谈主（Michel Leclercq）之子 Julien Leclercq 密切互助，共同推动公司的天下策略发展。Julien Leclercq 默示，Javier Lópe 是“的确的迪卡侬东谈主”，其丰富的公司教诲和指令才能将在公司的新发展阶段表现蹙迫作用。Javier Lópe 在迪卡侬任职已有26年，本领曾在数字、物流和零卖运营规模担任过一系列指令职务。他曾于2012～2015年指令迪卡侬德国公司，之后担任迪卡侬西班牙公司首席推行官直至2022年。
点评：宿将掌舵，迪卡侬的发展够隆重。
13.百丽前锋策略互助升级Champion 大中华区业务
2025年3月25日，天下品牌解决巨头 Authentic Brands Group（Authentic）与中国前锋领军企业百丽前锋集团秘书达成策略互助，开荒合伙公司共同推动Champion品牌在大中华区的业务升级。这次互助中，百丽前锋在已领有 Champion 鞋履及配饰授权的基础上，负责取得其服装品类的全渠谈运营权。两边将整合 Authentic 的天下品牌资源与百丽前锋的原土市场细察，强化 Champion 在潮水通顺规模的上风，拓展鞋履品类手脚第二增长引擎，并深化与中国破钞者的文化畅达。
Authentic 大中华区负责东谈主 Josh Perlman 默示，百丽前锋凭借全渠谈运营和数智化才略，已顺利将 Champion 打造为中国市场的潮水标杆。百丽前锋董事长盛放强调，这次互助将借助两边上风，抓续擢升 Champion 的市场份额与影响力，为破钞者提供转换体验。自 2019 年百丽前锋运营 Champion 中国业务以来，品牌通过精确定位与无邪供应链，在热烈竞争中脱颖而出。将来，两边将通过垂直一体化解决，笼罩居品瞎想、营销、零卖等全链路，进一步优化品牌体验。
点评：国潮滤镜难掩流量困局国产。